七夕到来之际，云南鲜花特色产业又将迎接新热度高峰。
为更好地拉动消费，助力当地商家挖掘新商机，8月14日， “好物中国”产业助力计划联合云南广播电视台于昆明举办鲜花专场促消费招商活动，云南省农业农村厅、共青团云南省委等单位出席。活动当天，鲜花、绿植及园艺等领域共200多位商家、服务商、带货达人代表参与，积极探讨微信视频号直播带货优品营销新机遇，协力促进昆明数字经济高质量发展。
昆明以花为媒，让祝福与爱飞向全球，用鲜花铺就商业之路。截止2022年底，云南花卉种植面积超过500万亩，农产值达一千亿元以上，鲜切花的产销量持续28年获得全国桂冠。
(相关资料图)
本次活动的举办地昆明国际花卉拍卖交易中心，毗邻“亚洲最大鲜花交易市场”斗南花卉市场。这里是产业的风向标，也是中国花卉价格的晴雨表。在斗南可以看到鲜花产业的丰富消费业态，从摆摊到微信小程序购买，再到视频号直播带货现拍现发，数字化程度不断提高。
随着视频号内容生态的持续丰富与直播带货的规模性增长，鲜花绿植在视频号释放了极大的商业潜力。2023年，视频号内的鲜花绿植销售额同比快速增长，复购率高达90%。这得益于视频号用户相对成熟且微信生态私域粘性强、信任度高的特征。观赏类植物、苗木、园艺工具、营养土、花瓶等细分类目的需求也正在快速爬升。现场商家纷纷表示，当下是入局视频号的最好时机。
本地视频号商家“浮生花田”、四川万象花田CEO刘梓枫认为，依托微信的十数亿用户规模，视频号直播带货呈现了极高的发展潜力。微信生态内丰富的消费者触点是沉淀私域流量的极佳土壤，让商家和消费者能够建立更具信任感的情感维系，增加消费者粘性。此外，视频号直播带货用户女性偏多、年龄偏大的特征，意味着更强的消费能力。
四川万象花田CEO刘梓枫
商家“斗南花卉老镇”就曾在调研后，基于这些视频号的优势快速获得了不错的回报，创下了单场直播成交金额30多万，订单数超6000，人均订单数近3单的好成绩。该账号运营负责人虎丽涛在活动中表示，相对于其他平台快节奏的直播打法，视频号的直播内容更加“岁月静好”，只要主播用心打造有内容吸引力的直播间，就能有效提升用户观看时长和下单金额。结合微信独有的私域能力，能够更快地实现“强触达”“高复购”。
视频号“斗南花卉老镇” 运营负责人虎丽涛
服务商作为商业生态中的重要角色，也纷纷在鲜花绿植行业发力。智零、易联、守茶匠、斗南花卉云科技等视频号服务商在活动上向商家展示了自身能力和愿景，邀请产业带商家深耕视频号。
为了更好地结合服务商力量助力产业带商家增长，2023年开始，视频号直播带货结合平台优势类目，以“服务商认证”为抓手，持续拓展产业带服务商。 视频号团队表示，未来将持续迭代服务商权益体系与基础建设，实现精细化运营，加大扶持力度，增强服务商体系的专业化、垂直化、影响力和健康度，与服务商伙伴共建商业增长生态。
云南广播电视台副台长李晓风在会上表示，花是云南的骄傲，是云南的名片，而斗南又是展示云南名片的亮丽舞台。而视频号“好物中国”产业助力计划也致力于擦亮特色产业带名片，持续为产业带合作伙伴搭建交流平台，并通过扶持政策、政府资源连接、线上宣传推广等举措，助力各地特色产业发展，让视频号这个“动态名片”在产业带上延展出更多可能性。
信息：徐蓉
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